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今回は、「Googleアルゴリズムは、自己宣伝のリスティクル戦術を打撃しているのか？」というテーマについて、海外SEO・AISEOの最新動向をもとに解説します。
ここ最近、SaaS企業やBtoB企業のオウンドメディアでは、「おすすめ〇選」「ベスト〇社」といった比較系記事を作り、その中で自社を1位に置く手法が急増しました。従来のSEOだけでなく、AIによる要約回答や比較提示の場面でも露出を取りやすかったため、AISEO文脈でも一気に広がった施策です。
ただし2026年に入り、海外ではこうした“自己宣伝型リスティクル”を多く抱えるサイトの検索可視性が落ちている事例が相次ぎ、「Googleはこの手法を見直し始めたのではないか」という見方が強まっています。
なお本記事では、海外でAIO・GEO・LLMOなど複数の呼び方で語られている文脈も、表記は「AISEO」に統一して解説します。
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そもそも自己宣伝リスティクルとは何か
自己宣伝リスティクルとは、企業が自社ブログで「おすすめ会社」「おすすめツール」「ベストサービス」などの比較記事を作り、その1位に自社や自社プロダクトを置く手法です。
この手法が広がった理由はシンプルです。ユーザーは比較検討時に「おすすめ」「ベスト」「比較」と検索しやすく、さらにAI回答でも“整理された比較記事”は引用されやすい傾向があるからです。つまり、検索結果でもAI要約でも露出を取りやすい。短期的にはかなり合理的に見える戦術でした。
ただ、ユーザー視点で見ると問題もあります。本来「おすすめ記事」には中立性や評価基準の透明性が求められるのに、作成者自身が自社を最上位に置いていれば、どうしても結論ありきに見えやすいからです。比較のように見えて、実態は販促記事に近い。このズレが、今あらためて問われています。
Googleは本当に自己宣伝リスティクルを打撃しているのか
結論から言うと、Googleが「自己宣伝リスティクルを狙い撃ちにした」と公式発表したわけではありません。ここは断定しないほうが正確です。
一方で、海外の調査・観測ではかなり共通した傾向が出ています。複数のSaaS・BtoBサイトで、ブログやガイド、チュートリアル配下の可視性だけが大きく落ち、その中に「自社を1位にするbest系記事」が大量に含まれていた、という報告が続いています。落ち方も小さくなく、30〜50％規模の可視性低下が観測されたケースもありました。
つまり現時点で言えるのは、「Googleが自己宣伝リスティクルだけを公式認定して打撃した」とまでは言えないが、少なくとも近い特徴を持つコンテンツ群が、最近の品質評価の中で不利になっている可能性は高い、ということです。
なぜ今この戦術が危ういのか
理由は大きく4つあります。
1つ目は、中立性の弱さです。比較記事なのに、自社が評価者であり、同時に被評価者にもなっている。この構造自体が、信頼性の面で不利です。
2つ目は、一次情報や実体験の薄さです。本当に複数サービスを導入・検証したのか、評価軸は何か、誰が比較したのか。そこが曖昧な記事は、見た目が整っていても説得力が弱くなります。
3つ目は、量産との相性が悪いことです。海外では、こうした記事を数十本から数百本単位で展開し、タイトルに当年を入れて“新しそうに見せる”運用も多く見られました。しかし、更新の中身が薄ければ、むしろ不自然さが強まります。
4つ目は、AISEO向けの過剰最適化です。Googleのスパムポリシーでは、検索順位だけでなく、生成AI回答を操作する意図を含む行為にも警戒が示されています。さらに、価値の薄い量産コンテンツも問題視されています。つまり「AIに拾われる形に整える」こと自体が悪いのではなく、ユーザー価値より露出獲得を優先した作り方が危ういのです。
AISEO時代に取るべき代替戦略
では、これから何をやるべきか。重要なのは「自社を1位にすること」ではなく、「引用されても違和感のない情報を出すこと」です。
まず必要なのは、比較基準の明示です。価格、機能、導入難易度、サポート体制、向いている企業規模など、何を基準に比較するのかを最初に示すだけで、記事の信頼度は大きく変わります。
次に強いのが、一次情報です。独自調査、導入事例、実際の画面キャプチャ、運用データ、失敗談を含むレビューなどは、AISEOでもSEOでも強い資産になります。誰でも書ける総論より、「その会社にしか出せない事実」のほうが引用価値は高いからです。
さらに、専門家コメントや監修も有効です。現場担当者、コンサルタント、開発責任者などの知見が入ると、記事の解像度が一段上がります。
そして、どうしても自社を紹介したいなら、「おすすめ10選の1位に自社を置く」のではなく、「自社が選ばれる理由」や「自社が向いているケース」を独立ページで誠実に説明するほうが安全です。販促と比較を分ける。この設計が今後ますます重要になります。
まとめ｜短期の露出より、長期で信頼されるAISEOへ
自己宣伝リスティクルは、短期的には成果が出ることがあります。実際、検索でもAI回答でも効いていた時期がありました。
しかし今は、その“効いた理由”そのものが見直されているフェーズに入っています。もし評価軸が曖昧で、一次情報が薄く、量産色が強いなら、今後さらに不安定になる可能性があります。
AISEO時代に本当に強いのは、「うまく見せる記事」ではなく、「根拠があり、整理され、第三者が見ても納得できる記事」です。Googleにどう見られるかだけでなく、AIが要約しても、ユーザーが読んでも、違和感がないこと。そこにこれからの検索戦略の本質があります。
自社を1位にする記事を書く前に、その情報は本当に比較として信頼されるのか。今後はその問いに答えられるかどうかが、SEOでもAISEOでも分かれ目になりそうです。
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参考・参照元
https://www.seroundtable.com/is-google-algorithm-the-hitting-llm-tactic-of-self-promotional-listicles-41071.html
https://www.seroundtable.com/googleself-promotional-listicles-update-40873.html
https://searchengineland.com/google-cracking-down-self-promotional-best-of-listicles-468227
https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
https://lilyraynyc.substack.com/p/is-google-finally-cracking-down-on
