2026/07/21 14:28

【eMarketer調査】2026年AISEO最新トレンド｜AI検索は“流入”ではなく“指名”を生むブランドチャネルへ

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海外最新AISEOの研究発信しているBAKURI株式会社です。

今回は、eMarketerが公開した最新レポートをもとに、2026年のAI検索で押さえるべきAISEOの考え方をわかりやすく解説します。

これまでのSEOは「検索結果で上位表示されて、クリックを獲得すること」が中心でした。
しかし、AI検索の時代では、検索結果そのものが答えになり、ユーザーがサイトを訪れる前に比較・検討まで進んでしまいます。

つまり今後は、単に順位を取りにいく発想だけでは不十分です。
AIに見つけられること、引用されること、そしてブランド名を想起してもらうことまで含めて、検索戦略を再設計する必要があります。

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2026年、AI検索は「流入獲得」ではなく「第一想起」をつくる場になる

eMarketerは、2026年のAI検索を「従来の検索の延長」ではなく、ブランド発見の新しい入口として整理しています。
特に重要なのは、AI検索を単なる集客チャネルではなく、ブランディングチャネルとして捉える視点です。

実際、eMarketerの関連解説では、2026年には米国人口の26.4%が生成AI検索ユーザーになると予測されています。
さらに、2025年には米国のデイリーAI検索ユーザー比率が短期間で大きく伸びたとされており、AIを使った情報収集は一部の先進ユーザーだけの行動ではなくなっています。

この変化が意味するのは明確です。
ユーザーは「まずAIに聞く」、そのうえで必要なら検索結果や公式サイトを見に行く、という行動に変わってきているということです。

つまり企業側は、検索結果でクリックされる前提ではなく、AIの回答の中で「最初に思い出されるブランド」になる必要があります。

なぜSEOだけでは足りないのか。2026年のAISEOが必要な理由

ここで押さえたいのが、SEOとAISEOは似ているようで、同じではないという点です。

eMarketerの記事では、ChatGPT、Gemini、Copilotなどで引用される情報源のうち、Google検索のオーガニック上位10位に入っているページは1割未満だと紹介されています。
これはかなり重要な示唆です。

つまり、Googleで上位表示されているからといって、AI検索でも自動的に選ばれるわけではありません。
逆に言えば、従来のSEOで圧倒的に強くなくても、AIにとって理解しやすく、引用しやすい情報を出せていれば、選ばれる余地が十分にあるということです。

2026年の検索で問われるのは、順位だけではありません。
情報の明確さ、一貫性、信頼性、そして第三者からの言及まで含めた“ブランドの解像度”が見られるようになります。

2026年のAISEOで重要な3つの実務ポイント

では、実務では何を優先すべきなのでしょうか。
eMarketerの内容を整理すると、重要なポイントは大きく3つあります。

1つ目は、答えを先に書くことです。
AI検索では、長い前置きよりも「その質問への明確な答え」が優先されます。
記事冒頭や各見出し直下で結論を短く示し、その後に理由や背景を展開する構成が有効です。

2つ目は、自社サイトの中だけで完結しないことです。
AIは公式サイトだけでなく、YouTube、Reddit、レビューサイト、比較記事、コミュニティなども横断してブランドを理解します。
そのため、自社発信だけでなく、第三者の文脈で自然に言及される状態をつくることが重要になります。

3つ目は、ブランドの説明を統一することです。
会社概要、サービス説明、SNS、登壇情報、外部メディア掲載などで言っていることがバラバラだと、AIはブランドを正確に認識しにくくなります。
誰に、何を、どんな強みで提供している会社なのか。
この定義を揃えることが、AISEOの土台になります。

これからの評価指標は「クリック率」より「引用率」「想起率」

AI検索の時代になると、これまでのSEOで重視されてきたCTRやセッション数だけでは実態が見えにくくなります。

なぜなら、AIの回答で認知され、比較候補に入り、あとから指名検索や問い合わせにつながるケースが増えるからです。
つまり、流入が増えていなくても、ブランド想起や商談の質が上がっている可能性があります。

今後は、次のような指標をセットで見ることが重要です。

・AI回答内でのブランド言及数
・競合に対するAI上のシェアオブボイス
・指名検索数の増加
・AI経由流入の質やCV率
・レビュー、比較記事、SNSでの言及量

AI検索は、最後のクリックを取る場というより、比較検討の入口を握る場です。
この前提に立つと、SEOのKPI設計そのものも見直す必要が出てきます。

今から企業が取り組むべきAISEO施策

では、明日から何を始めるべきか。
おすすめは次の5つです。

まず、自社の重要ページを「質問に答える構成」に直すこと。
次に、サービス説明や会社紹介の表現を全チャネルで統一すること。
さらに、比較記事・レビュー・業界メディア・SNSなど、外部での言及面を増やすこと。
加えて、FAQや実績、事例記事を増やし、AIが引用しやすい一次情報を整備すること。
最後に、ChatGPTやGeminiで実際に自社名・競合名・主要テーマを検索し、今どう見えているかを定点観測することです。

AISEOは、一発で順位を上げる短期施策ではありません。
ブランドの情報設計を整え、複数チャネルで信頼を積み上げ、AIに「この会社はこの領域の代表的存在だ」と認識させる取り組みです。